Es un procedimiento que consiste en fraccionar el mercado en grupos homogéneos (segmentos) para llevar a cabo una estrategia comercial diferente en cada uno, y así, por un lado satisfacer las necesidades de cada segmento de forma más efectiva y, por otro, conseguir alcanzar los objetivos que persigue la empresa.
BENEFICIOS DE LA SEGMENTACIÓN.
- Identifica las oportunidades de negocio.
- Detecta los segmentos potenciales más insatisfechos.
- Establece un orden de prioridad de actuación de los segmentos.
- Facilita el análisis de la competencia, así como su identificación en el mercado.
- Diseña las combinaciones más adecuadas del marketing-mix.
- Mejora las relaciones empresa-cliente.
- Adapta el producto a las necesidades del consumidor.
- Redistribuye presupuestos: publicidad, producto, etcétera.
- Reposicionamiento y rediseño de productos ya existentes.
Me ha servido de ayuda para realizar un trabajo escolar, gran blog!
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