Criterios generales objetivos: Clasifican a la población con independencia de sus pautas de compra y consumo, son fácilmente medibles.
- Variables demográficas: sexo, edad, estado civil, tamaño del hogar...
- Varibles socioeconómicas: nivel de ingresos, educación, ocupación, clase social, estatus profesional...
- Variables geográficas: región, hábitat, clima, nación...
Criterios generales subjetivos:
- Tipo de personalidad
- Estilo de vida: cómo gastan su tiempo y dinero, qué consideran más importante, visión sobre ellos mismos y el mundo que les rodea.
Criterios específicos objetivos:
- Uso del producto
- Situación de uso de los productos
- Categoría de usuario
- Tipo de compra
- Fidelidad de la marca
- Lugar de compra
Criterios específicos subjetivos:
- Ventajas o beneficios buscados en los productos
- Actitudes, percepciones y preferencias
No hay comentarios:
Publicar un comentario