Estrategia de segmentación indiferenciada.
Se trata de una estrategia que presenta muchas ventajas, ya que se desarrolla un único marketing mix para todo el mercado. Las características que la definen son:
- La empresa se dirige a todo el mercado para satisfacer necesidades y deseos con una única oferta comercial e ignora las diferencias existentes entre los distintos tipos de mercado.
- Se diseña un plan de marketing único dirigido al mayor número posible de compradores con una distribución y publicidad masiva. marketing mix adaptado a todo el mercado.
- Al estar concentradas las actividades de producción, existencias y transportes, los costes son menores.
- Utiliza programas de publicidad estandarizados, los costes de investigación son bajos, así como los de gestión de productos, debido a la planificación del marketing diversificada.
- Esta estrategia no es óptima cuando atrae una intensa competencia y cuando deja insatisfechos a segmentos de menos tamaño, ya que no tiene en cuenta sus necesidades.
